到了今时今日，11月11日不再是一个普通的日子，它不仅成为了单身节，更是成了购物狂欢节的代名词。

从新鲜发布的数据中我们可以看到：八大行业中，洗护/化妆品类别交易额达到了107亿，虽然还远远比不上服饰鞋包，但已不容小觑。同比增速更是遥遥领先，高达73.2%。这也就难怪，双十一现在已经成为了各家护肤彩妆品牌必争之地。

全网洗护/化妆品类Top 10交易额的大佬如下：

几大化妆品集团难以撼动，牢牢占据着榜单前五的位置。百雀羚表现依旧抢眼，名列第二，单单是天猫平台双十一当天成交金额就达到2.94亿。国产品牌表现不俗，占据四席，值得关注的是：四个品牌中一叶子与膜法世家均是以面膜为主的品牌。由此可见，面膜在双十一这场恶战中依然保持着强劲的势头。

那么今年，各大品牌又是如何八仙过海，各显神通的呢？

提到促销手段，大家最先想到的就是打折。低价固然令人心动，但是当每一家都在打折的时候，单凭这个可不一定能抓住消费者的心哦~

随我来看看双十一大作战中各大品牌别出心裁的奇招吧！

最多样：

百雀羚的营销手段一向为人称道，近年来也不断追求创新，打造更加年轻化的品牌形象。双十一前与国产动漫中的superstar洛天依进行了跨界合作，“冲破次元，伴你同行”，赢得了二次元小伙伴对百雀羚的好感，如此美貌的设计怎能不动心呢？为洛天依疯狂打call~

不仅如此，为了配合双十一，百雀羚还推出了微电影《俗话说得好》，多个趣味俗语交错出现，最后引出一个主题，令人印象深刻。

不仅如此，百雀羚还邀请了前段时间因为神奇魔术手在微博和yutube引起围观的魔术师蔡威泽在东方明珠塔上上演大变活人，带来的视觉享受刷足存在感！大佬果然是大佬，难怪能够连续三年稳居天猫美妆类榜首。

最潮流：

一叶子的宣传着实让我眼前一亮，勉强还算是95后的我今年夏天也被卷进了嘻哈这股热潮。前几个月“你有freestyle么？”疯狂刷屏，

本就专攻年轻市场的一叶子紧扣当下潮流热点，结合“鲜”为卖点，强调自身的“freshstyle”！！邀请人气嘻哈女选手推广宣传，并推出了面膜CD机！一边做面膜一边听音乐，美哉美哉~

同时，作为热门综艺的金主爸爸自然也不能放过这样得天独厚的宣传机会，特意在双十一前做了一次专场~

根据星图数据的统计，一叶子的全网销售额为面膜品牌中的第二名，

看来这波宣传还是成果颇丰，666~

最惊喜：

接到杨幂的视频通话是什么感觉呢？雅诗兰黛让你体验了一把。

天猫旗舰店里点开惊喜链接，不仅手机连收几条来自幂幂的微信，接通视频还能看到幂幂眨巴着眼睛问你，到底该挑什么妆容呀？这种玩法实在有趣得紧，你觉得呢？

最颠覆：

在我们的印象中，SK-2一向是优雅温婉的，代言人都是像李心洁、汤唯、倪妮那样给人感觉非常有女人味的气质女神，SK的包装也已经很多年没有出现大的变化，但不久前SK-2推出了个性十足的新包装，同时宣布了代言人中的新成员：窦靖童。这个开始时总需要被介绍是王菲女儿的姑娘，现在已经在音乐道路中走出了自己的风格。这个名副其实的酷女孩，其音乐和人格魅力都深受年轻人群的喜爱。

她的特立独行与SK-2想要打造的新形象不谋而合，令人觉得不管是女人还是女孩，无论优雅还是个性，你的化妆台上都该有一支SK-2。于此同时，SK-2支持分期付款，对于女孩们可谓是非常贴心了。令人耳目一新的新形象和贴心的付款选择，在双十一占据了高端市场的高地，在Top 10销售额的洗护/品牌中，SK-2的均价是最高的，达到1396元。

最暖心：

你可知道天猫推出了过敏险？相宜本草为了让客户们更放心，为产品全面购买了过敏险，如果产生过敏，可以退货退款。刷到这个的时候，不禁哇了一声，这也太贴心了吧？

最温柔的就是这些小心思~

说到过敏，在此插播一则小广告：如果一个配方中有Calmyang®复合植物抗敏剂的加持，过敏率可以大大降低哦。

Calmyang安全性和功效性得到长时间验证，

接触最广大的客户群体与用户群体。

众多大品牌信赖的抗敏原料，在植物抗敏剂领域独领风骚。

不仅如此，容易过敏的肌肤往往是皮肤屏障受到了破坏，而我们的Calmyang有着很好的修复皮肤屏障的功能（关于这一点，是有相关专利的哦！），使用得当能够很好地修复皮肤，强化皮肤屏障功能，不用再惧怕外界的“风吹草动”给皮肤带来刺激啦

化妆品在电商渠道大显身手的同时，也面临着消费者的严格审阅，在这个互联网时代，好中差评清清楚楚地摆在所有消费者面前，而据统计，给出差评的消费者很大比例是因为使用后过敏。任何品牌想要走的长远，都离不开好的口碑，而将过敏率降到最低是保证良好口碑的关键之一。越来越多的品牌意识到了防过敏的重要性，的确，与其发生了过敏再挽救，不如防患于未然。

营销手段在销售中经常会起到关键性的作用，但好的产品品质始终是品牌立身之本。

好了~不知不觉说了这么多，以上几个品牌，双十一前的营销都给小编留下了深刻印象，不知道他们的心意有没有打动你或是给你带来启发呢？